Afterpayn 'osta nyt, maksa myöhemmin' -asenne aiheuttaa ongelmia tuhatvuotisille Z-sukupolven ostajille

Nick Molnar ja Anthony Eisen olivat yli 20-vuotiaita, kun he lanseerasivat Afterpayn vuonna 2014. Heidän käynnistyksensä oli sovellus, joka sai inspiraationsa layawayn konseptista – menetelmästä rahoitusta johon sinulla ei ole heti varaa.

Irtisanomisia arvosteltiin usein, koska se johti tyypillisesti lainanottajien valtaviin korkoihin, ja Molnar ja Eisen tiesivät, että millenniaalit ja Z-sukupolvi olivat vastenmielisiä luottokortteja kohtaan. velan uhka. Siksi Afterpay tarjosi mahdollisuutta maksaa ostokset neljällä korottomalla tiliotteella.



Perustajien oletus osoittautui oikeaksi, ja Afterpayn suosio nousi pilviin. Samaan aikaan a Pankkikurssitutkimus vuodelta 2016 havaitsi, että vain joka kolmas 18–29-vuotias aikuinen omisti luottokortin.

Kaksi vuotta julkaisun jälkeen Molnar rohkaisi Afterpayn faneja ottamaan yhteyttä suosikkijälleenmyyjiinsä ja pyytämään heitä aloittamaan alustan käyttö. Pian tonnia yrityksiä eri puolilla Australiaa otettiin käyttöön Afterpay ostovaihtoehtona. Vuonna 2018 Molnar päätti laajentaa toimintaansa Yhdysvaltoihin.

walmartissa myytävät kahvinkeittimet

Kukaan ei halua ottaa lainaa ostaakseen mekkoa, Molnar kertoi Forbes vuoden 2018 haastattelussa. Ihmisten rahankäyttö on muuttunut, ja sen ratkaisemiseen keskitymme.



Afterpayn markkinointi on suunnattu selvästi nuoremmille milleniaaleille ja Z-sukupolvelle Meistä sivulla on kuvia nuorista, jotka ottavat selfieitä ja nauravat puhelimilleen. Suurikokoiset lauseet sivulla sanovat esimerkiksi 'Shopping on'.hauskaa ja meluottamusjavoimaannuttaaostajien käsiin, mikä näennäisesti antaa vallan ostajien käsiin. Se on kuluttajakeskeistä, mikä on todistetusti tehokas strategia millenniaalien ja sukupolven Z kanssa.

Afterpayn verkkosivuilla mainostetaan myös kaikkia jälleenmyyjiä, joiden kanssa tuotemerkki tekee yhteistyötä - järjestetty luokkien mukaan kuten urheilu, kauneus, kodin tavarat ja kengät. Ei voisi olla helpompaa selvittää, onko suosikkijälleenmyyjäsi tehnyt yhteistyötä Afterpayn kanssa, ja sivusto paljastaa myös, onko tietyissä myymälöissä alennusmyyntiä , mikä houkuttelee ostajia klikkaamaan.



Luotto: Jälkimaksu

Se näyttää melkein liian hyvältä ollakseen totta. Mutta mitä tapahtuu, jos joku jättää maksamatta yhden neljästä erästä?

Wizzlern puhui Ethan Taubille, Goalryn perustajalle ja toimitusjohtajalle. Yritys tarjoaa neuvoja taloudellisten tavoitteiden saavuttamiseksi. Taub uskoo, että Afterpayn kaltaiset yritykset käyttävät hyväkseen stereotypiaa, jonka mukaan millenial- ja Z-sukupolven ostajat haluavat välitöntä tyydytystä.

Luulen, että monet näistä palkkapäivälainanantajista uskovat, että kaikki gen z ja
Milleniaalit haluavat hankkia tarvitsemansa tavaran nyt ja maksaa sen takaisin myöhemmin, Taub kertoi Wizzlernille. Jos et maksa ajoissa [se] voi olla ikävä kierre, josta päästä eroon. Jos maksat ajoissa, luottopisteesi ei vaikuta, mutta jos et, sillä voi olla suuria seurauksia.

Kuinka yleistä on, että ei makseta ajoissa? Afterpayn talousraporttien mukaan vain pieni osa sen vuosituloista tulee maksuviivästyskuluista. Vuodesta 2016 vuoteen 2017 Jälkimaksu luotu noin 23 miljoonaa dollaria Australian dollaria (16 miljoonaa dollaria dollareina) vähittäiskauppiaiden palkkioita ja vielä 6,1 miljoonaa dollaria (4,4 miljoonaa dollaria dollareina) myöhästymismaksuja.

toimiiko colgaten optiikka valkoinen

Afterpay ei suorita luottotarkistuksia asiakkaille, jotka kirjautuvat käyttämään sitä, mikä saattaa tuntua hyvältä käyttäjiltä, ​​joilla on pieni luotto, mutta se heijastaa myös sitä, kuinka vähän yritys välittää siitä, pystyvätkö sen käyttäjät todella maksamaan osamaksut.

The pieni präntti kirjautuessaan Afterpay-palveluun sanoo, että vaikka yritys ei suorita luottotarkistusta, se voi tilata luottotietosi ja tehdä merkinnän, että olet jäänyt maksamatta.

Vaikka jälkimaksu ei hyödytä luottopisteitäsi, se voi tuhota sen.

Tällä hetkellä Australian Securities and Investments Commission (ASIC) on tarkistaminen Osta nyt, maksa myöhemmin -käytäntö sen jälkeen, kun vuoden 2018 raportissa todettiin, että taktiikka voi aiheuttaa joidenkin kuluttajien taloudellisen liiallisen sitoutumisen.

Commonwealth Bankin toimitusjohtaja Matt Comyn herätti samanlaisen huolen parlamentaarisessa valiokunnassa 7. syyskuuta sanoen Afterpayn kaltaisten yritysten on otettava huomioon [asiakkaan] maksukyky kokonaisuudessaan sen sijaan, että ne vain hyväksyisivät ostonsa nyt, maksavat myöhemmin hakemuksen nimellisarvossaan, koska se voi aiheuttaa paljon ongelmia ihmisten luottopisteet.

Mutta Afterpay vaatii sitä sen asiakkaat eivät tarvitse oikeussuojaa ja että yritys pystyy itse säätelemään ongelmia. Reddit-käyttäjä kommentoi Yhtiön lausunnossa sanomalla: Historia on osoittanut meille yhä uudelleen ja uudelleen, että voittohakuisessa maailmassa itsesääntely ei toimi.

miksi käsipainot on myyty loppuun

Säädämme luottokortteja. Säädämme lainoja. Säädämme palkkapäivälainaajia. Miten tämä eroaa? toinen Reddit-käyttäjä lähetetty . Näillä yrityksillä on yhtä suuri riski olla ongelmallisia. Mikä heillä oletettavasti on taikajuttu, joka estää heitä joutumasta samoihin ongelmiin kuin muilla sääntelemättömillä lainoilla?

ASIC:n aikaisemmat havainnot havaitsi, että joka kuudes ostaja nyt, maksa myöhemmin -käyttäjistä oli joko ylittänyt pankkitilinsä, viivästyttänyt muita laskuja tai lainannut rahaa maksaakseen osamaksuja ja välttääkseen myöhästymisen.

Myös Afterpayn tulevaisuus on epävarma. Kilpailijoiden kanssa, kuten ruotsalainen Klarna ilmaantuessa fintech-yritysten on keksittävä tapoja pysyä kilpailun edellä.

Näiden yritysten suosion kasvaessa on syytä tietää, että niitä on turvallisempia tapoja käyttää jälkimaksua. Asiakkaiden tulee luoda tilinsä debit-kortilla ( ei luottokortti) ja aseta maksumuistutuksia tahattomien myöhästymismaksujen välttämiseksi.

Nautitko tämän artikkelin lukemisesta? Lue ihotautilääkäreiden punnitsemisesta Z-sukupolven pakkomielle trendikkääseen TikTok-ihonhoitoon

Suosittu Viestiä